大陆居民前往香港购买保险是合法的。根据相关法律和规定，个人在合法的保险机构购买保险产品并支付相应费用是被允许的。香港作为一个开放的国际金融中心，吸引了来自世界各地的投资者和消费者。因此，大陆居民也可以根据自己的需求选择去